Tiểu sử & Sự nghiệp
David Allen Aaker (sinh năm 1938) là Giáo sư Danh dự về Chiến lược Tiếp thị tại Trường Kinh doanh Haas thuộc Đại học California, Berkeley. Ông hiện là Phó Chủ tịch của công ty tư vấn thương hiệu quốc tế Prophet.
David Aaker được xem là người đầu tiên tiên phong định nghĩa và hệ thống hóa khái niệm “Tài sản thương hiệu” (Brand Equity) thông qua mô hình nổi tiếng Aaker Model. Mô hình này đã cách mạng hóa tư duy tiếp thị của toàn thế giới, chuyển thương hiệu từ một chi phí quảng cáo đơn thuần thành một tài sản chiến lược quý giá nhất của doanh nghiệp.
Ông đã xuất bản hơn 15 cuốn sách chuyên khảo kinh điển về chiến lược thương hiệu và hơn 100 bài báo khoa học. Những tác phẩm như “Managing Brand Equity” hay “Building Strong Brands” (Xây dựng thương hiệu mạnh) đã trở thành sách gối đầu giường của các Giám đốc Tiếp thị (CMO) trên khắp năm châu.
